雖然相關(guān)各方不斷加強(qiáng)監(jiān)管打擊虛假“種草”行為，但在利益的驅(qū)使下，虛假“種草”正在從直接化、淺層化向著隱蔽化、深層化發(fā)展，給自己偷偷披上了“隱身衣”。想要遏止這種隱晦的虛假“種草”，必須多方共同發(fā)力整頓。

“種草筆記”已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)上的重要內(nèi)容，從社交平臺(tái)到電商平臺(tái)甚至第三方支付平臺(tái)，都是“種草筆記”等經(jīng)驗(yàn)分享類帖子的發(fā)布地。很多網(wǎng)友會(huì)追捧那些不涉及具體產(chǎn)品、服務(wù)或商家的“種草筆記”，覺得可信度高。但上海辟謠平臺(tái)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有些看似不含利益的“經(jīng)驗(yàn)分享”背后，卻有一條隱秘的利益鏈。

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“種草”大致可以理解為通過(guò)在網(wǎng)上分享自己的經(jīng)歷，推薦事物給其他人，使其他人對(duì)其感興趣或喜歡。“種草”源于時(shí)下消費(fèi)者在真正消費(fèi)前，大都有貨比三家的習(xí)慣，愿意聽聽“過(guò)來(lái)人”的建議。正是瞄準(zhǔn)這一需求，很多UGC（用戶生成內(nèi)容）平臺(tái)異軍突起，催生了過(guò)億級(jí)別的內(nèi)容分享社區(qū)、消費(fèi)決策平臺(tái)。近年來(lái)，各種“網(wǎng)紅探店”“美食好物種草”等分享內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)流行，成為深刻影響年輕人的“購(gòu)物指南”。

基于真實(shí)情況分享的“種草”本無(wú)可厚非，反而一定程度上利于消費(fèi)者進(jìn)行選擇。然而，在利益誘惑下，代寫代發(fā)、自寫自發(fā)等虛假“種草”已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。在各界長(zhǎng)期呼吁和有關(guān)部門的監(jiān)管下，又出現(xiàn)了新的變化，以往那種讓人一看就有直接利益引流嫌疑的虛假“種草”逐漸減少，取而代之的一些看似不含利益實(shí)質(zhì)卻充斥著隱秘利益的“經(jīng)驗(yàn)分享”。

例如有些“探廢”博主看似為他人著想，分享的帖子中只有照片，沒(méi)有地址，還提醒粉絲“現(xiàn)場(chǎng)危險(xiǎn)，不建議前往”。但是，在他們的另一些分享帖中，卻是各種商業(yè)推廣，包括新開業(yè)的商場(chǎng)、店鋪、景點(diǎn)等。還有前不久被廣泛關(guān)注的“旅游一床難求可去醫(yī)院急救室過(guò)夜”經(jīng)驗(yàn)分享，被很多醫(yī)生身份的網(wǎng)友辟謠，認(rèn)為是“一派胡言”。如此操作的本質(zhì)，就是用客觀卻存在的分享內(nèi)容吸引粉絲和關(guān)注度，再基于此從事營(yíng)銷獲得利益。

我們應(yīng)清楚地認(rèn)識(shí)到，雖然相關(guān)各方不斷加強(qiáng)監(jiān)管打擊虛假“種草”行為，但在利益的驅(qū)使下，虛假“種草”正在從直接化、淺層化向著隱蔽化、深層化發(fā)展，給自己偷偷披上了“隱身衣”。想要遏止這種隱晦的虛假“種草”，必須多方共同發(fā)力整頓。“種草”發(fā)布平臺(tái)要加強(qiáng)對(duì)“虛假‘種草’不但損害消費(fèi)者利益，根本上也不利于平臺(tái)健康持續(xù)發(fā)展”的認(rèn)識(shí)，自覺對(duì)虛假“種草”說(shuō)“不”，并積極完善審核策略，及時(shí)發(fā)現(xiàn)隱晦的虛假“種草”并進(jìn)行下架等處理；有關(guān)單位可以針對(duì)網(wǎng)絡(luò)“種草”出臺(tái)專門規(guī)定，進(jìn)一步擠壓、掃除虛假“種草”產(chǎn)生的灰色空間；相關(guān)部門應(yīng)加大執(zhí)法和追責(zé)力度，讓涉嫌虛假“種草”的發(fā)布者、平臺(tái)、背后利益方付出代價(jià)，提高其違法成本，切實(shí)遏制此類行為。